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QQ公眾號：隻有騰訊才能玩起來的左右互補
本文頭圖經CFP漢華易美授權，未經允許，不得轉載。
9月16日14點至18點，QQ公眾號平臺（mp.qq.com ）將開啟限量公測，QQ終於在微信公眾號發佈整三年的時刻成功再度 借鑒 瞭自傢親兄弟，且不說未來發展如何，但起碼當下已經成瞭最重要的新聞之一。
想想微信挺悲催，初長成的風華絕代太過漂亮，不僅被“鄰傢少女”支付寶作為化妝描摹的對象，還被自傢姐姐作為 整容 范本，導致現在QQ和微信幾乎是一樣的模樣。
2013年手機QQ 4.0版發佈，通過取消在線狀態借鑒微信全天候在線模式的“假象”致敬微信；
4.1版本默認後臺運行，學習微信強調24小時實時在線；
4.6版本，新增瞭語音通話功，緊接著4.6.2支持QQ錢包；
現在，推出微信首創的公眾號連接模式。
無論從產品界面、產品功能，還是社交和連接的定位，手機QQ和微信都高度重疊，特別是在發佈瞭QQ公眾號後，手機QQ仿佛是一個翻版的微信。高度同質化的雙產品同時運營，每個產品都舉足輕重，這是一個非常奇特的現象，在任何任何互聯網公司都不多見，在擁有上億用戶群的產品裡更是獨一份。
QQ效仿微信推出公眾號，是和微信左右互博嗎？
在劉成敏的MIG時代，手機QQ和微信的確是左右手互博，微信發展處處受制，連後期引爆的語音功能也被限制推出，微信發展初期通過QQ關系鏈發展完全就是互博的節奏。而在微信發展壯大之後，手機QQ和超級QQ時代的SNG，二者盡管有重合，但已經不是左右互博，反而是互補。
1、用戶群互補
微信占據成熟用戶和大城市用戶，QQ占據青少年用戶和低端城市用戶。 微信的用戶60%以上是25歲以上的人群，而QQ用戶90及00後超過五成。
QQ曾經是低端的代表，所以很多大城市的白領寧願使用難用的MSN，沒有微信時代使用同樣難用的LINE等。從一線城市起步、服務於手機端用戶的微信抓住瞭大城市用戶、白領和年齡較成熟的用戶， 在數量上已經是全球第一。無論是LINE、陌陌、易信都遠遠不是對手。更值得一提的是，微信也是騰訊國際化戰略的承載， 海外市場用戶去年已突破1億。歐美、東亞、南亞、東南亞等國傢的市場也陸續為微信打開大門，更進入瞭美國市場。
而QQ仍然是最大的社交軟件，繼續服務於低線城市用戶，隨著成熟用戶向微信轉移，QQ用戶更加年輕，主要服務90後甚至00後10後用戶。在騰訊QQ與易觀合作發佈的《2014中國90後青年調查報告》中的數據顯示：
QQ的用戶年齡結構中，90後最為活躍，占到39%，80後占到32.9%，居於其次，00後的活躍用戶達到瞭11.3%，90後及00後已經占據半壁江山。但在QQ群中，90後活躍群主占比達52.3%，00後活躍群主為22.7%，90後及00後占比為76％，活躍度可見一斑。
2、盈利互補
QQ盈利模式已成型且收益高，微信仍在探索並持續虧損。
QQ作為十餘年的IM，盈利模式早就成熟，QQ衍生的增值業務如會員、黃鉆、綠鉆、QQ秀等是騰訊收入的主要來源，可以說騰訊是憑借著QQ增值服務和遊戲養活並孵化著自己的未來。
根據Q2數據，成立僅四年的微信用戶已突破6億，並以每個季度5000萬的速度增長，月活已和QQ相當（而成立十餘年的QQ已陷入停滯），但微信的盈利仍舊遙遙無期，除瞭遊戲外罕有建樹，而張小龍對苛刻用戶體驗的糾結也讓微信盈利探索發展遲緩。如果沒有QQ的持續供血，微信恐怕也難有成長空間。
3、關系鏈互補
作為一個成熟的社交產品，QQ實際上表現出對社交場景更廣泛的覆蓋，QQ的本質就是一個IM，就是一個關系及溝通工具，而這個溝通不僅包括熟人社交、陌生人社交、群體社交（QQ群），更包括興趣社交（興趣部落）等，可以說QQ把你能想到的所有關系都連接瞭起來。
而微信則是由熟人關系鏈構成的小眾、私密的圈子，人與人之間都是強關系連接的。並且微信也在不斷強化熟人社交的概念，限制粉絲數，“個人好友+關註的公眾賬號+所在的群”數量不能超過五千人就是例證。
可以說，微信和QQ打造瞭整個用戶關系連接。
4、商業可能性的互補
特賣有用戶就有商業的價值，微信在一二線城市不可戰勝，QQ在低線城市是絕對王者，如果引入O2O、物聯網等，QQ和微信幾乎可以覆蓋全國用戶和線上線下。
QQ公眾號對QQ的價值是什麼？
對比微信我們可以發現，QQ推出公眾號的價值和意義。
曾經有人問張小龍為什麼推出微信公眾平臺，他的答復是：
“我特別希望，微信能幫助到個人，讓個人能發光。一個人隻要有一點點想法，就可以有100個讀者。哪怕一個盲人，隻要有一技之長比如按摩，也能通過微信找到他的100個顧客而生存下去。那麼這個盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉絲群，自己的客戶。”
這是微信團隊做公眾平臺的初衷，這是一個理想的產品經理基於產品的初衷，但實際上產品更是盈利模式的承載，也是企業戰略的體現。
微信公眾平臺是騰訊進入企業市場的一顆重要的棋子，是鏈接人和企業、人和資訊、人和商品最重要的佈局，也是騰訊商業化的考量。
現在公眾平臺成瞭微信的核心，包括微信推出的自媒體計劃、原創計劃都在加速微信公眾號的發展，增加微信的價值。目前微信公眾平臺已註冊的公眾號的總數已達1000萬個（超過五萬個已在微信投放廣告），平均每人關註15個公眾號，微信內80%的資訊是通過微信公眾平臺獲取的。
因此，QQ推出公眾平臺的原因不言而喻，采用微信深度驗證過的業務模式，整合QQ群、興趣部落等用戶關系，打造人與企業、人與資訊、人與服務、人與人的連接，同時借由連接打造自己的商業新生命。
QQ公眾平臺價值很高，但你可能玩不轉
我比較看好QQ公眾平臺的發展，但QQ公眾平臺可能並不像微信那麼容易玩，微信公眾號的模式可能也並不適合QQ公眾號。
1、QQ公眾平臺用戶活躍度將高於微信公眾平臺
在QQ群中，90後及00後占比為76％； 興趣部落中，90後更加突出，占比58.2%，在絕大多數的部落裡，有60%的帖子是由90後發起。所以QQ用戶社群是一個高度活躍的社群。
2、QQ公眾平臺可借鑒微信公眾平臺運營經驗
QQ和微信產品有天然的相似性，微信公眾平臺的發展同樣也有借鑒意義，微信在公眾平臺的經驗將有助於QQ公眾平臺的發展。
3、獲騰訊管理層重視，資源傾斜度高
騰訊高級副總裁湯道生曾在首屆中國互聯網移動社群大會上宣佈，三季度QQ將推出公眾號服務將推出，公司會有重要資源傾斜，據騰訊手機QQ團隊講，馬化騰曾在SNG會議上表示無條件支持手Q的無線化嘗試。
4、QQ已經嘗試過平臺，效果顯著
QQ已經推出類似公眾號的服務，即QQ群構成的興趣部落。興趣部落相當於微論壇＋訂閱號＋服務號的自定義菜單。手機QQ興趣部在2014年6月份正式上線，9月用戶和日訪問量雙雙破億。百萬級粉絲的部落已超過40個，其中天天酷跑部落粉絲高達1300萬，tfboys部落粉絲超2000萬，而90後和自拍也已突破千萬。這些熱門部落每日的簽到人數均達到10萬以上，據說粉絲部落將在未來整合進QQ公眾平臺，數據肯定有所保證，隻要有用戶，企業就會入駐。
但是不得不說的是，低線城市是一個特別的市場，很多高大上的互聯網產品都無法生根發芽，而很多接地氣的產品卻又無法獲得一二線城市的認可（比如秀場模式的9158，比如針對農民工的電商模式，比如O2O的傢居美樂樂等）。與運營微信公眾號或微博大號不同的是，QQ公眾號也有其平臺屬性，同樣的內容並不能激發所有用戶的積極反饋，在天涯轉豆瓣，豆瓣轉微博，微博轉微信過程中一大波的大號沉寂下去瞭。
人群屬性和偏好同樣需要摸索。小鎮青年和90後青年的哪些癖好大部分的運營者並不瞭解，現在QQ空間和QQ圈流傳較廣的哪些文章絕對讓你瞠目結舌，若以微博和微信運營模式來經營QQ公眾號恐怕並不能獲得成果。
QQ公眾號是QQ的一步大棋，極有可能引爆QQ的再次發現和用戶活躍度增加。但對於一二線城市的大品牌來講，可能這並不是一個好消息，一個不熟悉的市場到來瞭，然而大多數企業可能都沒有準備好。
腐朽
2015-09-16
好文章，昨天就知道瞭這個消息，正準備今天註冊試試，不知一個身份證能註冊幾個號。
QQ中的興趣部落和微社區已經合並瞭，公眾號本也可以做為興趣號來運營，那麼QQ推出公眾號以後，興趣部落的形態和公眾號的形態本來就不一樣，如何進行整合，公眾號+興趣部落的一級入口+二級入口？
打開手機QQ總有迷路的感覺，QQ既然在模仿微信，為何不模仿個徹底，把界面面板也采用同樣的風格。
:QQ是PC的產物，那時候QQ關系鏈是立命之本，所以誰都想用，QQ也需要盈利，所以什麼都想做。喜歡是放肆，愛是克制啊！微信教給瞭QQ什麼是克制
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打開手機QQ總有迷路的感覺，QQ既然在模仿微信，為何不模仿個徹底，把界面面板也采用同樣的風格。
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